Zeker, de boodschap moet consistent zijn. Mensen moeten het merk herkennen, waar ook ter wereld. Maar aan de andere kant kan het rigide doorzetten van je boodschap, in welke cultuur dan ook, averechts werken. Als het gaat om wereldwijde content: ‘one size does not fit all’, weet contentmarketingexpert Marcia Riefer Johnston. Alles draait om de balans: denk globaal, handel lokaal.

De uitwerking van dit adagium met diverse voorbeelden vind je in dit artikel van het Content Marketing Institute