Marketeers zijn zich bewust van de achterstand die ze hebben op het gebied van digitale vaardigheden. Maar in een vak waar big data zo belangrijk zijn, moet iedereen een beetje programmeur zijn, anders leg je het straks af tegen je concurrenten. Ralph Rozema haalt in Frank News onderzoek aan van AMA, de grootste organisatie voor marketing in de VS.

Onwetende bazen

Bazen weten nog het minst: hoe meer ervaring, hoe minder ze weten over de laatste ontwikkelingen. Ze zijn daar immers niet mee opgegroeid. Veel marketeers hebben dan ook weinig vertrouwen in het organisatiemodel van hun bedrijf. Succesvolle bedrijven onderscheiden zich vaak door een marketingafdeling met een programmeur aan het hoofd. De AMA neemt zelf het voortouw om de dreiging van gebrek aan digital skills het hoofd te bieden: naast een trainingsprogramma voor contentmarketing biedt zij een training voor digital marketing.

Lees het hele artikel van Ralph Rozema