Journalistieke, inhoudelijke verhalen over financieel-economische onderwerpen zijn al jaren te zien op het eigen tv-kanaal van de op een na grootste Deense bank. Waar blijven de eerste uitzendingen van ING of Rabobank TV? Frank.news vroeg Henk Jacobs van Scripta hoe hij de contentstrategie daarvoor zou aanpakken.

CONVERSIE

“Ik denk dat je vanaf dag 1 moet inzetten op actieve conversie; meer interactie met klanten en influencers, meer betrokkenheid bij de problemen die banken hebben, meer begrip van de bancaire positionering en daarmee dus ook meer sales. Zonder die focus op conversie blijft storytelling bij verhaaltjes vertellen. Wij geloven niet voor niets juist in storymarketing. De content moet linksom of rechtsom tot conversie leiden, hetzij in begrip hetzij in sales.”

Lees het hele artikel