En wat in sprookjes, blockbusters en opera’s werkt, dat werkt ook bij merken. En dan mag Volvo soms tabak hebben van de eigen braafheid, eens caregiver altijd caregiver. Dan kun je wel de rebel of de creative gaan uithangen, het zal niet landen. Zonde van alle moeite en geld. Zodra merken gaan rommelen met hun archetypen gaat het mis. Philips heeft dit decennia lang onderstreept.

Dat wil natuurlijk niet zeggen dat merk of positionering in beton zijn gegoten. Integendeel. Technologie, social media en klantemancipatie dwingen tot voortdurende aanscherping en activatie van het merkverhaal. Zonder de eigen identiteit te verloochenen. Daarom hebben wij zoveel lol in merkstrategie, storytelling en positionering. En daarom openen wij, onder dankzegging aan Carl en alle opdrachtgevers die ons de afgelopen jaren stof gaven tot merk- en reputatiedenken, een nieuw winkeltje: Scripta Positionering. Wordt vervolgd!